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上海:网络视域下丰富马克思主义大众化宣传

作者:上海财经大学马克思主义学院教授 刘光锋

  ● 马克思主义是我们党不断取得成功的精神源泉,在迅猛发展的网络信息技术浪潮中,为了使马克思主义放射出更加灿烂的思想光芒,必须推进网络马克思主义大众化。为此,我们要重视网络、研究网络和利用好网络,不断增强马克思主义对网民的吸引力、感染力、号召力与说服力。
 
  在人类发展的历史长河中,没有任何一项技术如互联网一样,对人类的思维、生产、生活和学习方式产生如此巨大的影响。网络不仅是新技术、新经济,是国家竞争新优势的重要推动力,而且是执政资源,是思想文化的集散地、社会舆论的放大器,是现实政治交锋和意识形态较量的重要阵地。马克思主义是我们党不断取得成功的精神源泉,在迅猛发展的网络信息技术浪潮中,为了使马克思主义放射出更加灿烂的思想光芒,必须推进网络马克思主义大众化。为此,我们要重视网络、研究网络和利用好网络,不断增强马克思主义对网民的吸引力、感染力、号召力与说服力。
 
研究网络受众,尊敬网络受众
 
  由于每个人的文化水平与接受能力不同,因此,要提升网络马克思主义大众化的效果,必须研究网络受众,分众宣传。一是,研究网民的文化水平与接受能力。无论是作者也好,网络编辑也罢,在宣传材料上传前,一定要好好想想,多问问,这个文章究竟为什么人而写,是向什么人宣传。二是,了解网民的现实需求。网民的兴趣就是宣传价值的试金石。我们在提供网络产品时,要研究网民的阅读兴趣和受好,要学会投网民所好,引网民所思;要将网民感兴趣的信息,用曲折含蓄、风趣幽默的手法形成作品,让网民在阅读时得到一种精神享受。三是,掌握网民的心理动态。网民的心理是不断变化的,不同的群体、不同时间、不同地点、不同的心理状态要用不同的宣传口号。网络宣传口号应随时随地变化。又因为网民也有被尊重的需求,因此,网络马克思主义大众化要尊重网络受众。
 
求真务实,以理服人
 
  所谓“求真”,即要引导网民不断地认识事物的本质,把握事物的规律。所谓“务实”,则指教育网民在马克思主义指导下,去行动、去实践。一是,文章要题文一致。要反对网络宣传上的标题党。网络作品标题所标的事实与网络正文中的事实应完全一致,不仅要做到细节上一致,而且要做到理论逻辑上一致。不能毫无联系,更不能相互矛盾。二是,文章要言之有物。坚持以理服人,一方面,评论我们党和政府的工作,既要看到我们党和政府在过去的工作中所取得的光辉成就,也应看到存在的问题。那种用肯定一切的观点或否定一切的观点来看待我们党和政府的工作观点都是难以服人的。另一方面,网络文章的语言风格不能盛气凌人、霸气十足。人是有思想的,但凡精神世界的问题,只能靠民主的方法、说服教育的方法去解决,若要人家服,只能说服,不能压服。写文章要对事物有分析,要有说服力,不能压人,更不能吓人。网民大多数是普通群众,来自四面八方,各自经历不同,观点和想法五花八门,不能苛求网民对所有问题都看得准、说得对。“要多一些包容和耐心,对建设性意见要及时吸纳,对困难要及时帮助,对不了解情况的要及时宣介,对模糊认识要及时廓清,对怨气怨言要及时化解,对错误看法要及时引导和纠正。”要学会用辩论的方法、说理的方法,去引导网民克服各种错误思想。  
 
正反兼顾,正面宣传为主
 
  当前,我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争,网络中提倡什么、主张什么、要求什么,对全国人民群众的生活影响很大。正面的网络素材,讴歌光明,弘扬正气,赞美英雄,催人奋进;反面的素材,则揭露黑暗,控诉罪恶,鞭笞谎言,打击邪气。在网络宣传中,正反两方面的素材都不可或缺,要适当配合才能收到良好的网络宣传效果。需要强调的是,正反两种素材宣传不能平等对待,要以正压邪,正面宣传为主导。事物都有互相对立、互相斗争的两个侧面,但总有个主次之分。任何时候,在网络宣传领域,马克思主义的东西始终应是主要的,占主导地位的;非马克思主义和反马克思主义的东西,只能处于次要的、处于被统治地位。
 
软硬结合
 
  我们在网络上进行的一切宣传,都要具有“硬”的品质。这里的“硬”,万龙博彩,金牌娱乐场,威廉希尔娱乐,博久999:主要指马克思主义立场坚定、观点鲜明、导向正确。一切网络宣传“都应当是生动的,鲜明的,尖锐的,毫不吞吞吐吐。”唯有一定“硬”的网络宣传,才能理直气壮地鼓舞网民士气,教育网民认识真理,动员网民为实现美好的生活而努力奋斗。当然,网络宣传也需要“软”的一面。因此,网络理论宣传在坚持一定“硬”的同时,注意“不要太硬”,要软硬兼施,即寓硬于软,软中有硬。在网络宣传上,可适当丰富一些软性题材作品。即,提供与人民群众的生活兴趣更接近的作品内容,除政事、大事、要事以外的一些社会性新闻,知识性、生活性、娱乐性与趣味性兼具的作品。
 
宣传力求“有理、有利、有节”
 
  网络宣传的目的,首要的是影响思想观念。由于人们的思想观念并非一朝一日所能改变,需要长期灌输并逐渐形成。要影响和改变人们的思想,毫无疑问,需要一个相当漫长复杂的心理过程。为了达到我们预期的宣传效果,万万不能“采取粗暴的办法、压制的办法,那是有害无益的”,“应当耐心地做工作,不能急躁”。坚决反对“倾盆大雨”式的强行灌输,要根据网络受众的心理承受能力,控制网络信息流量,慢慢渗透,恰到好处地把握宣传力度。网络宣传应变“倾盆大雨”为“毛毛细雨”。要“让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台,成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径,成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道。”让网络成为新媒体时代密切党群干群关系的“新纽带”。面对西方敌对势力的网络攻势也要根据网络斗争形势采取不同的策略,宣传上力求“有理、有利、有节”。“有理”即指摆事实、讲道理,“有节”则主要指控制信息流量、掌握宣传速度、把握宣传力度;分析上力求客观公正,评论事实时,要把握好时机,火候、尺度和规格。
 
  总之,作为马克思主义理论工作者,我们在网络中宣传的马克思主义理论作品,无论是领导谈话、演讲,还是新闻、评论,抑或是通迅、视频、微博、微信等,都应力求:思想上深刻睿智、朴实精辟,语言上清新畅达、庄谐杂出,分析上抽丝剥笋、鞭辟入里,文风上不拘一格、生动活泼,使人看完作品后,不但艺术上陶冶情操,而且思想上深受启迪。
 
  [注:本文系作者主持的国家社会科学基金重点项目《网络视域下的马克思主义大众化研究》(项目批准号:IIAKS003)的研究成果。]
 
 
《社会科学报》总第1607期6版   
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